Los visitantes esperan que un sitio web cargue rápidamente, responda cuando interactúan con sus elementos y mantenga una presentación estable mientras navegan. Cuando alguna de estas condiciones falla, la experiencia puede volverse frustrante y dificultar que las personas encuentren la información que necesitan. Por eso, evaluar el rendimiento de un sitio no consiste únicamente en comprobar cuánto tarda en abrir, sino también en analizar cómo se comporta durante la navegación.
En este contexto, Google utiliza un conjunto de métricas que permite evaluar aspectos importantes de la experiencia de las personas al visitar un sitio. Comprenderlas ayuda a identificar problemas técnicos y establecer prioridades para mejorar su funcionamiento.
¿Qué son los Core Web Vitals?
Los Core Web Vitals son un conjunto de indicadores desarrollados por Google para evaluar tres aspectos fundamentales de la experiencia de navegación: la velocidad con la que aparece el contenido principal, la capacidad de respuesta ante las interacciones y la estabilidad de los elementos visuales.
Estas métricas permiten identificar situaciones que pueden afectar la experiencia de los visitantes. Por ejemplo, una página puede tardar demasiado en mostrar su contenido principal, demorar en responder cuando alguien presiona un botón o desplazar sus elementos inesperadamente mientras termina de cargar.
Su evaluación permite reconocer estos inconvenientes y establecer mejoras basadas en el comportamiento real de las personas que visitan un sitio.
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¿Cuáles son las tres métricas principales de los Core Web Vitals?
Google utiliza tres indicadores para evaluar estos aspectos. Cada uno mide un comportamiento diferente y cuenta con valores de referencia para determinar si el resultado es bueno, necesita mejoras o es deficiente.
Largest Contentful Paint (LCP)
El Largest Contentful Paint mide cuánto tarda en mostrarse el elemento de contenido más grande dentro del área visible de la pantalla. Generalmente, puede tratarse de una imagen principal, un video o un bloque de texto destacado.
Este indicador permite conocer si los visitantes pueden acceder rápidamente a la información más importante de una página.
Google considera que un resultado es bueno cuando el LCP es de 2,5 segundos o menos. Si supera los 4 segundos, se considera deficiente.
Algunos factores que pueden afectar esta métrica son:
- Imágenes demasiado pesadas.
- Tiempos de respuesta elevados del servidor.
- Recursos que retrasan la visualización del contenido.
- Archivos que no están optimizados para su carga.
Por ejemplo, si una tienda online utiliza una imagen principal de gran tamaño sin optimizar, es posible que los visitantes tengan que esperar más de lo necesario para visualizar el contenido destacado.
Interaction to Next Paint (INP)
El Interaction to Next Paint evalúa la capacidad de respuesta de una página cuando una persona realiza una acción, como presionar un botón, abrir un menú o utilizar un formulario.
No se limita a medir la primera interacción, sino que considera las acciones realizadas durante la visita para identificar posibles demoras.
Google establece como bueno un resultado de 200 milisegundos o menos. Cuando supera los 500 milisegundos, se considera deficiente.
Entre los factores que pueden perjudicar este indicador se encuentran:
- Exceso de procesos ejecutados mediante JavaScript.
- Funciones que consumen demasiados recursos.
- Elementos interactivos que tardan en responder.
- Scripts de terceros que interfieren con otras tareas.
Una página puede mostrar su contenido rápidamente, pero si los botones no responden cuando el visitante intenta utilizarlos, la navegación seguirá siendo poco satisfactoria.
Cumulative Layout Shift (CLS)
El Cumulative Layout Shift mide la estabilidad visual de una página y permite identificar desplazamientos inesperados de sus elementos mientras se carga o durante la interacción.
Seguramente has experimentado una situación en la que intentas presionar un botón y, justo antes de hacerlo, aparece un anuncio que desplaza el contenido. Como consecuencia, terminas seleccionando algo diferente de lo que querías.
Este tipo de inconveniente es precisamente lo que busca identificar esta métrica.
Los valores de referencia son:
- Bueno: 0,1 o menos.
- Necesita mejoras: superior a 0,1 y hasta 0,25.
- Deficiente: superior a 0,25.
Algunas causas frecuentes son las imágenes sin dimensiones definidas, los anuncios que aparecen de manera inesperada y los elementos que se insertan dinámicamente sin reservar previamente su espacio.
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¿Qué valores se consideran buenos en los Core Web Vitals?
Cada indicador cuenta con rangos que permiten interpretar los resultados y determinar qué aspectos necesitan atención.
Largest Contentful Paint (LCP):
- Bueno: 2,5 segundos o menos.
- Necesita mejoras: más de 2,5 y hasta 4 segundos.
- Deficiente: más de 4 segundos.
Interaction to Next Paint (INP):
- Bueno: 200 milisegundos o menos.
- Necesita mejoras: más de 200 y hasta 500 milisegundos.
- Deficiente: más de 500 milisegundos.
Cumulative Layout Shift (CLS):
- Bueno: 0,1 o menos.
- Necesita mejoras: más de 0,1 y hasta 0,25.
- Deficiente: más de 0,25.
Estos valores se evalúan utilizando el percentil 75 de las visitas. Esto significa que se busca que al menos el 75 % de las experiencias registradas se encuentre dentro del rango considerado bueno.
También es importante revisar los resultados por separado para dispositivos móviles y computadoras, ya que las condiciones de conexión y las capacidades de los equipos pueden generar diferencias.
¿Cómo medir los Core Web Vitals de un website?
Existen distintas herramientas que permiten evaluar el comportamiento de una página y detectar posibles problemas. Algunas ofrecen información basada en visitas reales, mientras que otras realizan pruebas simuladas para analizar el funcionamiento técnico.
Google PageSpeed Insights
Esta herramienta permite analizar una URL y obtener información sobre su rendimiento tanto en dispositivos móviles como en computadoras.
Además, presenta datos de experiencias reales cuando existe información suficiente y ofrece recomendaciones para identificar aspectos que podrían mejorarse.
Puedes utilizarla para revisar una página específica y conocer qué indicadores necesitan mayor atención.
Google Search Console
Google Search Console incluye un informe específico que agrupa las URL según el estado de sus métricas. Esto facilita identificar qué conjuntos de páginas presentan problemas y cuáles tienen un comportamiento adecuado.
Una de sus ventajas es que permite revisar el rendimiento de diferentes secciones del sitio sin tener que analizar cada dirección de manera individual.
Lighthouse
Lighthouse es una herramienta automatizada que permite ejecutar pruebas técnicas y obtener información sobre diferentes aspectos del funcionamiento de una página.
Puede utilizarse desde las herramientas para desarrolladores de Chrome y ofrece recomendaciones para investigar posibles problemas relacionados con la carga, las interacciones y la estabilidad visual.
Es importante distinguir entre las pruebas de laboratorio y los datos de campo. Las primeras permiten reproducir condiciones controladas y detectar problemas técnicos, mientras que los segundos muestran cómo experimentan realmente la navegación los visitantes.
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¿Cómo mejorar los resultados de los Core Web Vitals?
Después de identificar los indicadores que necesitan atención, el siguiente paso consiste en investigar sus causas y aplicar mejoras específicas.
Optimiza las imágenes
Las imágenes de gran tamaño pueden retrasar la aparición del contenido principal. Para evitarlo, conviene utilizar formatos modernos como WebP o AVIF, ajustar las dimensiones al espacio donde se mostrarán y comprimir los archivos sin perder demasiada calidad.
También es recomendable definir las dimensiones de las imágenes para reservar su espacio desde el inicio y evitar desplazamientos inesperados.
Reduce los procesos innecesarios
Los archivos JavaScript pueden afectar la capacidad de respuesta cuando ejecutan demasiadas tareas al mismo tiempo.
Una revisión técnica permite identificar funciones innecesarias, reducir la carga de scripts y organizar su ejecución para evitar que interfieran con las interacciones de los visitantes.
Mejora la respuesta del servidor
El tiempo que tarda un servidor en responder también puede influir en la velocidad con la que se presenta el contenido.
Revisar la configuración del alojamiento, implementar mecanismos de almacenamiento en caché y evaluar el uso de redes de distribución de contenido puede ayudar a reducir las demoras.
Evita los desplazamientos inesperados
Para mejorar la estabilidad visual, es importante reservar el espacio correspondiente a imágenes, videos y anuncios antes de que aparezcan.
También conviene evitar insertar elementos sobre contenido que ya está siendo utilizado por el visitante, especialmente cuando se trata de formularios o botones.
Revisa el comportamiento en dispositivos móviles
Una página puede funcionar correctamente en una computadora y presentar dificultades en un teléfono debido a las diferencias de procesamiento, conexión y tamaño de pantalla.
Por eso, es recomendable realizar pruebas en distintos dispositivos y comprobar que los elementos principales se muestren y respondan correctamente.
¿Cómo influyen los Core Web Vitals en el posicionamiento de Google?
El rendimiento es uno de los aspectos que Google considera dentro de la experiencia de página. Por eso, mantener buenos resultados puede contribuir a ofrecer una experiencia más satisfactoria y acompañar los esfuerzos de posicionamiento orgánico.
Sin embargo, obtener puntuaciones altas no garantiza aparecer en los primeros resultados. Google considera diferentes factores para determinar qué páginas responden mejor a una búsqueda, entre ellos la relevancia y la calidad del contenido.
Por esta razón, las mejoras técnicas deben formar parte de una estrategia más amplia. No tendría sentido dedicar todos los esfuerzos a conseguir una puntuación perfecta si la información no responde a lo que los visitantes están buscando.
El objetivo debe ser encontrar un equilibrio entre el funcionamiento técnico, la utilidad del contenido y las necesidades del público.
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¿Cuándo es necesario revisar los Core Web Vitals?
La evaluación no debería realizarse únicamente cuando aparecen problemas evidentes. Existen situaciones en las que conviene revisar el comportamiento de una página para detectar posibles inconvenientes antes de que afecten a un mayor número de visitantes.
Por ejemplo, después de incorporar nuevas funcionalidades, instalar herramientas externas, cambiar imágenes principales o actualizar componentes, es recomendable comprobar si las modificaciones han generado algún impacto.
También conviene realizar evaluaciones periódicas para identificar cambios en el comportamiento de las páginas y establecer prioridades de mejora.
Si una empresa está planificando un nuevo proyecto digital o necesita incorporar mejoras técnicas desde su concepción, consultar a una agencia de diseño web puede ayudar a evaluar los requerimientos del proyecto y considerar estos aspectos desde las primeras etapas.
El rendimiento como parte de una buena experiencia digital
Evaluar el funcionamiento de un sitio permite comprender qué sucede cuando una persona intenta acceder a su contenido, interactuar con sus elementos o recorrer sus diferentes secciones.
Los Core Web Vitals ofrecen referencias concretas para analizar estos comportamientos y detectar oportunidades de mejora. Sin embargo, su utilidad no se limita a obtener una puntuación: lo importante es utilizar los resultados para resolver problemas que realmente afectan a los visitantes.
Mantener una revisión constante, interpretar correctamente las métricas y priorizar los cambios según su impacto permite construir espacios digitales más estables, ágiles y funcionales.
